Экономическая психология

Автор: к.э.н., доц. Тарабанова Виктория Анатольевна.

Курс является обязательным и читается для студентов специальности экономическая теория в 8 семестре, экономика и управление на предприятии (по отраслям) - в 5 семестре.

Аннотация: Курс посвящен изучению представлений индивидов и групп об экономических явлениях и поведения, основанного на этих представлениях. В нем рассматриваются особенности психологии экономического поведения в различных его формах - от повседневной хозяйственной деятельности до экономической политики.

Учебная задача: в процессе обучения студенты должны:

- убедиться в вариативности моделей экономического поведения, несводимости его только к рациональному поведению;

- научиться находить и анализировать субъективные (психологические) факторы, определяющие хозяйственную активность, прогнозировать возможные последствия, определяющие хозяйственную активность, прогнозировать возможные последствия влияния психологических факторов на различные формы экономического поведения.

Форма проведения занятий: лекции и семинарские занятия, на которых выполняются практические задания по анализу психологии поведения участников различных экономических процессов. Форма контроля: текущий, самостоятельное решение практических заданий дома и в аудитории, итоговый контроль - экзамен.

Содержание:

ТЕМА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ КАК ОТРАСЛЬ НАУЧНОГО ЗНАНИЯ. Экономическое поведение как объект междисциплинарных исследований. Определение экономической психологии. Экономическая психология в системе наук. Методы и приемы исследования в экономической психологии.

ТЕМА 2. ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ. Этические нормы хозяйственной деятельности как элементы экономической психологии в науке и культуре древних цивилизаций. Эволюция экономической психологии. Связь экономических и психологических параметров хозяйственной деятельности у И.Бентама. "Экономический" человек и рациональные мотивы экономического поведения А.Смита. Инженерно-технократический и этико-гуманистический подходы к анализу экономической деятельности. Д.Рикардо и К.Маркс. "Историческая" школа (В.Зомбарт, М.Вебер) о взаимосвязи хозяйственной деятельности и общественных институтов, иррациональности реального поведения человека. А.Маршалл: объективные измерители субъективных склонностей. "Основной психологический закон" и психологические параметры накопления и потребления у Д.М.Кейнса. Русские обществоведы (П.Струве, М.Туган-Барановский) о необходимости учета культурных и психологических факторов раз-вития хозяйства "Субъекты хозяйства" и "душа экономики" в "Философии хозяйства" С.Н.Булгакова. Мотивационные механизмы в "Крестьянском хозяйстве" А.В.Чаянова. Эволюция экономико-психологических идей. Формирование основ "социально-ориентированной психологии экономической жизни". Анализ экономических отношений в работах психологов: Г.Тард "Экономическая психология", Г.Мюнстерберг "Психология и экономическая жизнь". Становление экономической психологии как самостоятельной отрасли научного знания. Дж.Катона об экономическом поведении психологии потребителей и предпринимателей. Экономико-психологические исследования П.Альбу, Г.Саймона. Важнейшие направления современного экономико-психологического анализа.

ТЕМА 3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ. Понятия деятельности и поведения: содержание и взаимосвязь. Влияние психических явлений на экономическое поведение. Особенности познавательных процессов и покупательское поведение. Влияние эмоциональных и волевых процессов на эффективность экономической деятельности. Роль социальных стереотипов в исследовании и преобразовании экономики. Экономический "эффект" утомления, монотонии и стресса. Основные типы поведенческой активности в экономике.

ТЕМА 4. ПСИХИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ЛИЧНОСТИ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ. Психические свойства личности и характер экономической деятельности. Типологии личности. Мотивы и мотивация экономического поведения. Теории мотивации: содержательные и процессуальные. Мотивация к "достижению успеха" и избегания неудач" а предпринимательской и управленческой деятельности. Влияние характерологических черт личности на эффективность хозяйственной деятельности и выбор модели экономического поведения.

ТЕМА 5. ПСИХОЛОГИЯ ВЫБОРА И ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ. Рациональность экономической деятельности. Нерациональное (иррациональное) экономическое поведение и механизм его реализации. Индивидуальная выгода как функция "полезности для себя" и "полезности для других". Эффект "насыщения", психология "коллективного действия" и субъективное восприятие полезности экономического действия как факторы, редуцирующие максимизирующее поведение. Механизмы атрибуции, децентрации и эмпатии в психологии экономических отношений. Психологическая затратность принятия максимально выгодного экономического ре-шения. Критерии рациональности экономической деятельности: формальная и сущностная рациональность. Выбор альтернатив с разной степенью определенности условий. "Эвристика наличия", "эвристика представительности", "эвристика опор". Нерациональное поведение в экономических организациях и его психологические причины.

ТЕМА 6. ПСИХОЛОГИЯ ЗАНЯТОСТИ Анализ экономического поведения в сфере найма и продажи рабочей силы. Причины, мотивирующие трудовую деятельность. Психосоциальные стимулы. Психологический механизм воздействия безработицы на мотивацию к занятости. Психосоциальные нормы, регламентирующие занятость.

ТЕМА 7. ПСИХОЛОГИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. Предпринимательство как социально-психологические явление. Функции и особенности предпринимательской деятельности. Психологический портрет предпринимателя. Психотип предпринимателя и менеджера и модели их поведения. Социально-экономические предпосылки и социокультурные основания российского предпринимательства. Основные культурные характеристики российского предпринимательства. Эволюция "социокультурных стереотипов" в поведении российских предпринимателей.

ТЕМА 8. ПСИХОЛОГИЯ ДЕНЕГ. Гипотеза о некоммерческом происхождении денег как предпосылка развития психологии денег. Феномен денег в психоанализе, бихевиоризме, когнитивной психологии. Роль концепции "специальных денег" в экономической психологии. Факторы, определяющие психологическую составляющую денег: источник происхождения конкретной суммы денег, конкретная цель использования денег. Психосоциальные нормы и социальные ценности, регламентирующие использование денег "Иллюзия прибыльности" как результат неадекватного выражения деньгами соотношения затрат и результатов. Психологические составляющие курса ценных бумаг. Психологические эффекты фондового рынка: тенденции избегания риска, эффект "реверса". Сегментирование финансовых рынков по типовым моделям поведения его участников.

ТЕМА 9. ПСИХОЛОГИЯ СПРОСА И НАКОПЛЕНИЯ. Анализ использования дохода как психология межвременного выбора. Эффект "немедленного вознаграждения". Психология предложения. Восприятие продукта. Психологическое воздействие цены. Роль психологических и социокультурных явлений в покупательском поведении. Модели поведения покупателей, основанные на психологических эффектах "бэнд-вэгон", "веблен", "сноб", "цена-качество", "верность качеству". Типы поведения людей в условиях покупки товаров. Виды покупок. Социально-психологические препятствия сбережению денег: эффект "нетерпения", предубеждение против накопительства. Соотношение рациональных и нерациональных мотивов к накоплению. Психология "накопителя" как реализация потребности накапливать деньги. Психологические предпочтения различных форм накопления.

ТЕМА 10. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА. Задачи макроэкономико-психологического анализа. Совместимость традиционных моделей экономического поведения и предлагаемых моделей экономического развития как основа эффективной экономической политики. Роль социальных ценностей и психо-социальных норм в традиционных моделях экономического поведения. Психологическая теория экономического цикла. Парадоксы фаз экономического цикла как психологические феномены.

Рекомендуемая литература:

1. Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории. М.: Наука, 1993.

2. Батаршев А.В. Психология предпринимательской деятельности. Таллинн, 1994.

3. Беккер Г. Экономический анализ и человеческое поведение. // THESIS. Зима. 1993. Т. 1. Вып. 1. С. 24-40.

4. Беккер Н. Экономический взгляд на жизнь. // Вестник СПбГУ. 1993. Серия 5. Вып.3. С. 125-138.

5. Бляхман Л.С. Перестройка экономического мышления. М., 1990.

6. Булгаков С.Н. Философия хозяйства. М., 1990.

7. Вебер М. Избранные произведения. М., 1991.

8. Дейнека О.С. Экономическая психология: социально-политический аспект. СПБ., 1995.

9. Дейнека О.С. Экономическая психология. Учебное пособие. Изд. СПбГУ. 1999.

10. Кейнс Д.М. Общая теория занятости, процента и денег. М., 1978.

11. Китов А.И. Экономическая психология. М., 1987.

12. Малахов С.В. Интраэкономическая модель и иллюзия прибыль-ности. // Психологический журнал. 1991. Т. 12. №4.

13. Малахов С.В. Экономическая психология и вариативность моде-лей экономического поведения. // Экономические науки. 1991. Т. 12. №7.

14. Морозов А.В. Деловая психология. Курс лекций. СПб. 2000.

15. Шостовая Е.Б. Экономическое поведение: анализ и прогноз. Учебное пособие. Новосибирск: Наука, 1994.

16. Нейман Дж., Моргенштерн Д. Теория игр и экономическое пове-дение. М.: Наука, 1970.

17. Поведение потребителей. Д.Ф.Энжелю Р.Д.Блекуэлл. П.У.Миниард. СПб.: Питер. 1999.

18. Предприниматель: экономико-психологический профиль. // Пси-хологический журнал. 1992. Т. 13. №3.

19. Психология и экономика. Сб. науч. трудов. М.:АНХ. 1983.

20. Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: Эконом. школа. 1993.

21. Ушанков В.А. Экономический образ мышления и его нацио-нальные особенности в России. // Вестник СПбГУ. 1993. Сер. 5. Вып. 2.

22. Уильямсон О.И. Поведенческие предпосылки современного эко-номического анализа. // THESIS. Осень. 1993. Т. 1. Вып. 3. С. 24-40.

23. Цветаев В.М. Экономические интересы и власть в реформируе-мой экономике. // Вестник СПбГУ. 1995. Сер. 5. Вып. 2.

24. Психология и этика делового общения. Учебник. / Под ред. проф. В.Н.Лавриненко. 3-е изд. М., 2000.

25. Соколинский В.М. Психологические основы экономики. М., 1999.

26. Экономическая психология. / Под ред. И.В.Андреевой. СПб.: Питер. 2000.

27. Эльстер Ю. Социальные нормы и экономическая теория. // THESIS. Осень. 1993. Т. 1. Вып. 3.

28. Handbook of Economic Psyhology./Ed.W.Fred and Raaij G.M.Van Veldhoven, K. - E. Warneryd. Kluver Academik Publishers. Doderecht-Boston-London. 1988.

Назад